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百度艾菲达成深度合作引领AI营销新实践

发布时间:19-10-05 阅读:500

9月21日,大年夜中华区艾菲和百度发布基于AI营销杀青深度相助,共建“AI实效营销赛道”。艾菲奖被称为“营销界的奥斯卡”,而百度是举世领先的人工智能公司,双方的深度相助,具有风向标意义。不仅意味着,举世范围内广告主对AI营销的关注和认可;更表现出,AI营销正成为新趋势和新共识。

当天,来自广告主、代理公司、学术机构、媒体、行业协会等各方的126位营销专家凑集在百度大年夜厦,举行2019大年夜中华区艾菲奖终审会。值得一提的是,今年艾菲奖终审评委中,品牌广告主高层代表占比达到60%,进一步表现出艾菲对“实效”理念的坚持。

同一天,大年夜中华区艾菲董事会发布成立。IBM举世副总裁、大年夜中华区首席营销官周忆被录用为大年夜中华区艾菲董事会主席,北京奥美集团总裁滕丽华、万达传媒总裁兼CEO张根铭、百度市场公关副总裁袁佛玉等共14位营销专家,在百度大年夜厦举行了董事会首次会议。

今年恰逢艾菲奖50周年。作为艾菲举世体系中最大年夜赛区,大年夜中华区艾菲将是Effie未来10年的计谋核心,迈入下一个50年的增长引擎。

“跟着AI技巧在营销中的利用,越来越多广告主熟识到了AI对付营销的代价。“周忆觉得:“百度是举世领先的人工智能公司,也是AI赋能营销的引领者和推动者,大年夜中华区艾菲与百度相助,盼望可以合营推动AI营销的成长。”

艾菲奖始终引领着举世营销行业成长。今年大年夜中华区艾菲董事会和年度终审会首次走进百度,这将开启大年夜中华区艾菲相助新模式,也将驱动广告主在AI营销实践长进一步立异。

“营销的结局是谁更懂用户,营销的代价是坚持立异。以用户为中间,真正的理解用户永世是营销中最核心的议题。”袁佛玉指出,对用户的深度理解,是百度作为媒体平台在营销生态中最独特的代价。搜索数据是最强的用户洞察,由于每一次搜索都是一次真实的表达。百度搜索覆盖了7亿网夷易近,200万个用户标签,这是赞助品牌实现精准营销的根基,也让搜索天然成为营销首选之地。

基于搜索,百度成为了举世领先的人工智能公司,在语音、图像、自然说话处置惩罚、大年夜数据等领域,都具备领先上风。这些领先的人工智能技巧利用于破费者沟通,可以极大年夜的富厚创意的可能性,给用户带来惊喜,并创造更大年夜的社会代价。

人工智能将给营销行业带来伟大年夜厘革和立异时机,这已经是业界共识。大年夜中华区艾菲董事总经理、艾菲举世高档副总裁徐浩宇也觉得,在所有渠道数据中,搜索引擎是用户的强需乞降主动行径,搜索数据无疑是最懂用户的高代价数据。而用人工智能进行数据阐发,可以付与营销更精准的能力。”我们看到在AI技巧的加持下,营销正在改变成更鲜活、更感人的用户沟通。”

同时,AI已经渗透到营销的每一个环节。百度大年夜客户贩卖和同盟成长总经理李忠军先容,从用户开始斟酌某个破费行径到终极购买,这此中会颠末评估、体验、互信等多个环节,我们可以经由过程公域、商域、私域流量组合,形玉成链用户互动营销规划(awareness > interest > action > experience > loyalty),满意用户内容、活动、商品和办事的全方位需求。

越来越多的广告主用“联合实践”对百度AI营销表达认同。适口可乐的AR“城市罐”、捷豹路虎的ETROPHY整配合销、梦妆的“AI挤上唇”等等,这些案例有些使用AI数据洞察精准地舆解用户,有些应用AI交互技巧让营销加倍具有惊喜感。在今年由百度举办的AI营销创想季2.0上,百度还联袂雅培、惠普、统一等6大年夜广告主,与18家业内顶级创意公司,探索AI营销的新弄法。

AI营销是传统营销智能化的进一步进级,这为全部行业带来了新的机遇和寻衅。周忆表示,信托这次大年夜中华区艾菲与百度的强强联手,能够进一步推动AI营销的成长利用,创造更相符人道的优质营销市场情况,从而助推营销行业的整体进步。



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